1221 | 338 | Políticas públicas para incentivar la adaptación de los espacios comerciales tradicionales a los modelos de ciudad y consumo pospandemia. Análisis de la ciudad de Zaragoza, España. | Carlos López Escolano; María Pilar Alonso Logroño
La actividad comercial tiene gran relevancia en los espacios urbanos por su capacidad para crear puestos de trabajo así como por su papel de elemento definitorio del modelo de ciudad y de la sociedad que habita en ella. La pandemia por Covid-19 ha conllevado, entre otras consecuencias sociales, a una incertidumbre económica y a un cambio de hábitos de socialización y consumo, en especial, fundamentado en un acelerado proceso de digitalización de numerosas actividades cotidianas. Estas transformaciones están reconfigurando las actividades comerciales, con especial incidencia en los espacios comerciales tradicionales de los centros urbanos y de barrios populares. En muchos de estos espacios, ya en crisis antes de la pandemia, son frecuentes los comercios poco familiarizados con el uso de canales digitales tanto por falta de capacidad en innovación y/o de inversión, por desconocimiento del potencial de las mismas o por la existencia de brechas digitales entre comerciantes y clientes. Sin embargo, estos comercios conforman espacios de proximidad, diversos y especializados que, tras la pandemia, están siendo valorados por la población al experimentar que mejoran su calidad de vida ya que permiten reducir desplazamientos, generan diversidad social, dinamizan otras actividades e incrementan la seguridad._x000D_
En este contexto, las administraciones públicas están impulsando distintas políticas de apoyo al comercio local para evitar la pérdida de vitalidad de los espacios comerciales tradicionales. Para comprobar sus resultados, analizamos las acciones llevadas a cabo en Zaragoza (España), ciudad media cuyas características sociodemográficas y su papel de capital regional la convierten en un laboratorio para comprender la utilidad de las estrategias de adaptación a las nuevas demandas del consumidor, que dejan su huella en la regeneración del espacio urbano._x000D_
Carlos López Escolano; María Pilar Alonso Logroño
Universidad de Zaragoza (Departamento de Geografía y Ordenación del Territorio); Universitat de Lleida (Departament de Geografia, Història i Història de l’Art)
ID Abstract: 338